Rekabet Kurumu, Google’ın çevrimiçi reklamcılık alanındaki ‘gücünü kötüye kullanma’ olasılığı üzerine yeni bir soruşturma başlattı. Bu soruşturmanın merkezinde, şirketin Performance Max (PMAX) adlı reklam kampanyası yer alıyor.
HEDEF ODAKLI REKLAM MODELİ İNCELENECEK
Rekabet Kurulu, Google’ın 2021 yılında uygulamaya koyduğu PMAX kampanyasının, reklamverenlere Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek bir kampanya ile erişim sağladığını belirtti. Bu modelin, hedef odaklı reklamcılığın önemli bir örneği olduğu ifade edildi.
REKABETİ ENGELLEME İHTİMALİ ARAŞTIRILIYOR
Soruşturma kapsamında, Google’ın PMAX kampanyası ile çevrimiçi reklamcılıktaki gücünü diğer hizmetlere aktarıp aktarmadığı, reklamverenlere karşı adil olmayan uygulamalar sergileyip sergilemediği ve veri birleştirme yoluyla rekabeti engelleyip engellemediği değerlendirilecek.
